打造生态圈是王道 2015电视市场展望[10P]

wanghui

按照往常的市场节奏，电视厂商通常会在每年的年初（美国CES展会）和秋季（德国IFA展会）中发布新品，这些产品往往会代表着整个行业发展的方向和最新的趋势。总体而言，2014年平板电视市场依旧非常非常火爆，尽管在年初很多专业的调研机构对今年整体电视市场持悲观态度，但由于4K超高清等技术的持续火热，让4K大屏电视市场有了增长，同时其对各大厂商的利润率都有着比较突出的贡献，说明现在中国的消费者不再仅仅单纯追求低价格，同样对电视产品的技术和品质提出了更高的要求。



其实4K超高清技术并不是只在今年才开始出现，在两年前就有厂商能够推出这样的产品，只是当时4K液晶面板由于受到了技术和产能等方面的影响价格非常昂贵，这些4K超高清电视基本上定位于发烧级影音用户，而高达数十万元的价格显然不是普通消费者能够承受得起。


4K、曲面和OLED三大技术是今年电视市场的最大亮点

除了4K超高清技术之外，今年曲面电视也成为了市场中的焦点：不论是像三星、LG、索尼这样的国际厂商，还是长虹、康佳、海信这样的国内家电巨头都推出了曲面电视产品，其凭借着优秀的视觉包裹感给消费者带来环抱式体验，吸引了很多消费者的关注。不过今年这些曲面电视产品更多的是主打高端市场，价格相对比较昂贵，电视厂商也将其作为展现自己技术实力的平台，因此很多消费者对于曲面电视都是持观望的态度。而之前一直被认为是下一代显示技术的OLED则在LG的大力推广下不断更新，但定位依旧仅限于高端市场，不过价格与之前相比已经有了大幅度的下调，开始往亲民的方向在发展。


以往我们在盘点每年电视行业的发展时，更多的是提到这些电视所采用的显示技术和设计理念，如3D技术、OLED技术、曲面显示技术以及各种接口等等。当电视进入智能互联网时代之后，我们可以看到仅仅凭借着在硬件显示技术上保持领先是远远不够的。当电视能够连接互联网之后，现在的消费者逐渐从之前的“看”电视演变到“玩”电视，因此电视厂商能够为这些消费者提供怎样的服务成为了大家关注的焦点。

从目前来看，以长虹、TCL、海信、康佳等国内传统电视厂商，以及小米、乐视等互联网品牌都主打安卓系统，并且针对安卓系统进行深度优化，让其更加适合在大屏幕电视中使用，并且更加符合中国用户的操作习惯，同时植入了自己独有的服务与特色功能，并且联合在各个领域有实力的供应商，打造一个良好的娱乐互动平台。



智能电视时代更强调基于互联网的各项服务

以TCL为例，TCL今年一直在大力推广自己的TV+战略平台，其核心内容就是通过与各个领域中的强者直接展开合作，如在视频领域选择爱奇艺与芒果TV，在家庭游戏领域选择gameloft，希望打造一个全方位的娱乐平台；而长虹、海信、康佳等厂商则通过推出聚合类的视频服务等等，相对更强调于视频等各种互联网服务。



LG今年重点推广的webOS操作系统

而在国外品牌方面，三星一直在坚持采用自己的操作系统，从硬件和操作系统两个方面打造自己的生态链。而LG电视之前采用的操作依旧是安卓，不过从今年开始LG将高端机型的操作系统更换成为webOS，意味着其也希望通过这个操作系统和相关的互联网服务打造成自己的生态圈，增加用户的黏性，同时也可以跟其他设备，如手机、空调、冰箱、洗衣机等设备一起联合打造智能家居的概念。


由于从今年开始，市面上4K超高清电视的售价不断降低，让这些电视变得更加普及，但与此同时，4K超高清片源和相关视频内容并没有同步有大幅度的增长，因此目前用户只能看到非常有限的4K视频资源，大家在购买了4K电视后，不论是用过互联网还是传统连接播放机以及接受广播信号的方式看到的基本都是标清、高清以及全高清的视频内容，可以说完全没有发挥4K真正的实力。在这种情况下，许多消费者抱怨自己花费了更多的钱但是没有享受到相应的服务，因此今年各大电视厂商也努力着手改善这个现状，通过在线和线下两种渠道来为用户带来更多的4K片源。



4K超高清电视变得更加普及，但4K片源依旧相对偏少

对于乐视这样的互联网企业而言，提供4K内容相对就会变得更加容易，因为借助乐视影业的强大实力，其可以自己拍摄4K内容，并且可以将这些视频放在自己的网站自己智能电视中播放，不但可以给用户带来更多的收看内容，同时也能够加强自己的竞争力，并且推出视频付费服务，增加盈利方式。



索尼借助巴西足球世界杯的风潮推广4K视频转播技术

不过由于乐视等厂商主打在线4K视频服务，而由于4K视频体积庞大，需要非常大的网络带宽，因此也对如用户家中的网络情况提出了非常苛刻的要求，否则会经常出现卡顿的现象而造成观看体验不佳，为了改善这种状况，厂商只能增加视频的压缩率，但这样也会降低画面的质量，对于影音发烧友而言不一定能够接受。因此如三星、索尼等厂商则选择另外的方式，他们通过与本地影视制作公司合作的方式，推出4K影片的付费下载或租赁的服务，相对而言其画质会更高，不过需要用户花费时间下载，而这种数字化的视频购买服务也是第一次在国内市场中出现，需要中国消费者培养新的付费方式并养成良好的版权意识。不过对于电视厂商而言其也是一种新的商业模式，可以让他们不仅仅只通过电视硬件产品来挣钱，销售内容和服务也同样可以盈利。


以前我们如果要玩游戏，那么首先想到的设备就是PC个人电脑和PS4这样的游戏主机，而现在随着智能电视的普及，游戏开发商和电视厂商也看到了家庭娱乐的商机，开始推出游戏电视产品。
由于安卓手机已经获得了非常大的市场占有率，安卓游戏数量也在飞速增长。由于很多智能电视采用的同样是安卓系统，那么意味着这些大量的安卓游戏可以轻松移植甚至直接可以安装在智能电视上。随着智能电视硬件不断变得更加强大，让这些游戏可以展现出更好的画质，同时也能保证有很强的可玩性与娱乐性，通过互联网的连接让智能电视成为大家新的游戏平台。



电视成为了新的游戏平台

电视游戏的大量出现也给很多厂商带来了新的商机，如电视制造商、游戏开发商、相关芯片制造商自己游戏平台提供商等等，现在如TCL、联想等厂商都推出了游戏电视的同时，也希望以智能电视为中心打造一个全方面的电视游戏平台。



电视游戏同样支持体感操作

依托于这个游戏平台，用户们不但可以互相联机对战，而且游戏开发商自己电视厂商等还可以获得盈利，未来游戏和视频服务都将会是电视厂商新的盈利渠道，弥补电视硬件制造利润率下降的缺失。不过从目前来看，不论是视频还是游戏平台，各大厂商暂时还没有搭建一个成熟有效的案例，不过未来它们肯定是电视厂商们突击的重点方向。


近年来显示技术一直在快速发展，几乎每一年各大电视厂商都能过给我们带来新的惊喜，不过不论是之前的3D立体影像技术还是被誉为下一代显示技术的OLED，都没能在短时间内实行普及，其实际体验或者是成本等方面都无法给用户带来理想的解决方案。而今年4K超高清技术得益于成本的降低和产能的完善成为了热点，而未来也更强调于各个先进显示技术的全面融合。



未来的电视更强调多种先进技术的融合

除了4K超高清技术之外，曲面和OLED也是目前行业中最为先进的技术，如今高端电视产品不仅仅只是搭载其中某一项技术，而是实现多个技术的融合，如三星今年的旗舰电视HU9800电视主打4K UHD和曲面技术，而上个月LG在中国最新推出的高端OLED新品EC9700则将这三大最新技术融合在一起，成为了焦点，相信未来更多的高端电视也会同样搭载这些技术。



不论在硬件还是软件上，打造完整的产业链都是非洲重要的

不过我们也可以看到，尽管这三大技术并不是在今年才正式推出的，但是只有在今年这样多技术融合的电视产品才逐渐开始崭露头角，并且多以国外厂商为主，这主要原因是如LG、三星这样的厂商在上游液晶面板、相关模组到下游电视终端产品的制造方面拥有完整的产业供应链，这样能帮助他们不断研发和改进显示技术，同时将这些技术量产带给消费者，更高的把握市场节奏。而其他厂商则在产能和技术方面受制于人，因此在产品营销策略上自然不能随心所欲，因此不论是在硬件的制造还是在操作系统、软件服务自己视频游戏等方面，尽可能的打造完善平台产业链才是占领市场的有效武器，未来更多的电视厂商都会根据自己的实际情况来打造属于自己的平台，或与多个企业合作共同来完善平台。