中新经纬客户端2月16日电 （常涛）这一切来得有些突然和意外。春节刚过，豆瓣就卷入了一场电影评分大战之中。因粉丝怀疑《流浪地球》遭恶意攻击、不满豆瓣评分下滑，遂将矛头指向豆瓣。在各大应用商店，豆瓣遭遇大量低分评价，一时间“流浪”成垃圾App。
虽然豆瓣方面在随后的回应中否认了《流浪地球》遭恶意攻击，但这场“罗生门”还是揭开了电影刷分、竞对影片互黑内幕的一角。中新经纬客户端调查发现，刷高分、刷好评、刷想看指数已经成为了电影宣传环节最基本的手段，并已形成了成熟的产业链。
资料图 中新经纬 张猛摄
被“绑架”的影片想看指数
从大年初六（2月10日）开始，就陆续传出《流浪地球》豆瓣评分遭到大量五星改一星的情况，甚至还有收钱给差评的传言。同时，《流浪地球》在豆瓣的评分也在不断下降，使得粉丝更加坚信《流浪地球》遭到了有组织地抹黑，并导致了用户对豆瓣公信力、评分机制的质疑。
面对质疑，豆瓣于2月12日中午发表官方回复称：“并不存在传言中‘高赞好评被收买改为差评’的情况，网传截图系网友恶作剧，已处罚。”至此，这场争议暂告一段落。
豆瓣12日对《流浪地球》评分异常、疑遭恶意攻击作出回应
不过，有电影宣传经验丰富的从业人员告诉中新经纬客户端，虽然《流浪地球》评分异常事件的真相一时看不清楚，但在春节、暑假等热门档期，各个片方为争抢排片量狂刷想看指数、雇水军维护口碑甚至蓄意抹黑竞对影片的事情经常发生，“圈里人已经见怪不怪了”。
在某电影宣传公司负责统筹工作的雪见（化名）对中新经纬客户端表示，一部影片在拍摄、制作完成后，剩下的工作基本上由宣传方和发行方负责。其中宣传方负责影片的推广营销、商务合作等，发行方主要负责和院线沟通，争取较高的排片量，这也就是常说的电影的宣发。而在一部影片上映前，影片在猫眼、淘票票等票务平台的想看指数往往能严重影响院线排片量。
雪见说，对于一部新片子，院线经理拥有较大的排片权，而他排片的主要依据除了个人对影片的评价外，猫眼和淘票票两个票务平台的观众想看指数会是重要的参考依据。所以，片方会不遗余力地刷高新影片的想看指数，争取一个较高排片量。
“这么说吧，你在票务平台上看到的影片想看指数，基本上没有真的。有的影片甚至在上映前两三个月就开始刷，这样在正式上映前往往能拿到比较高的想看指数。反正大家都刷，谁不刷谁吃亏。”雪见说。
在某小型电影宣传公司负责客户沟通和项目统筹工作的紫萱（化名）也向中新经纬客户端表示，影片映前在猫眼和淘票票刷高想看指数将直接影响院线排片量。“院线排片基本上有三个参考依据，一是院线经理个人的评价，二是和竞品影片对比，三是票务平台的想看指数。”紫萱说。
紫萱透露，电影取得好的排片量也不意味着万事大吉了，还要做好口碑维护的事儿，就是雇水军刷好评。她说：“刷好评有机器刷和人工刷，机器刷主要是刷分数，把电影评分提高；人工刷主要是想让评论内容好看，要走心一点，夸夸电影细节和演员演技之类的，不过人工刷也更贵一点。”