贱萌《大毛狗》以“真人+CG”打开网大题材蓝海进阶模式

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最近的短视频网站似乎是被一只突如其来的大可爱刷屏了。

粉色，毛茸茸，萌……萌宠，就是表情和眼神有哪里不对的样子？总之就是带着一股子贱萌的气息出现在了各种小视频里，在网友的视线里怒刷了一把存在感。

这只人称“大毛狗”的毛绒玩具，短视频在抖音App的累计播放1119万次，被点赞超过43万次，全网播放量累计超过2200万次。

它就是2018年1月19日在优酷平台独播上线的网络大电影《大毛狗》的主角。这部作品是由VFXSHEN、邸含玮执导的首部真人CG网络大电影作品，由冷纪元、何明翰、张璇、徐丽丽联合出演。

其出品方映美传媒此次全程主控项目开发。这家公司是2017年在网络大电影的市场里，以多部不同类型的作品分别拿下票房方面的好成绩、并以类型化的突破在行业闯出一番全新局面的公司。

这样的新局面，指的是历经三年洗礼逐渐进入成熟期的网络大电影行业，无论在播放量、票房分账、转化率还是品质升级和题材革新上，都有了明显发展和规范化操作。

网络大电影行业时至今日，明显已由单纯的“以小博大”走向了“以质取胜”。映美传媒的2018开年之作《大毛狗》，就是用新类型、新玩法将网络大电影的质量和“卖相”分别提高了层次。这种大胆玩儿脱了的方法，反而是行业喜闻乐见的另辟蹊径。

花样垂直各类看片受众

所谓真人+CG电影，不似《爵迹》那样将真人做成CG化的作品，直白一些可以从字面意思理解为“真人出演+CG参与”，二者同台合作的电影。这种形式对于观众来说并不陌生，例如《猩球崛起》系列、《银河护卫队》等，都有CG化形象出演主要角色。但由于CG的制作难度，真人+CG的形式不仅在网络大电影上前所未有，国内院线产量也不大。而且这一次，CG打造的虚拟形象“大毛狗”成为了片子的绝对主角。

这是一场在影视作品里有些司空见惯的“灵魂互换”，只不过这一次，纨绔富二代的霸道总裁田大毛被人将灵魂注入了一只毛线公仔身上。死物变活物，田大毛从此以“智能玩具”大毛狗的身份一边与小雨女神过着爆笑的同居日常，一边又和好基友杨小书调查自己变身的真相。

电影在人物设定上非常符合年轻化、网络化观众的喜好，故事方面也是“搞笑而不脏”“外表刺激内在温暖”的走向。住着田大毛的“大毛狗”是绝对“社会”的人物，与他的好基友杨小书截然相反，小书高智商又善良的单细胞宅男的设定也许会戳中许多网络人群的内心，配合二位女性角色：一个外表女神内心糙汉子，一个外表妖艳性感内心呆萌，标签化的鲜明角色非常有代入感。

别看这只大毛狗做人的时候一副玩世不恭、见妹眼开的模样，他和好基友、宅男女神在调查自己莫名“变身”背后阴谋的过程中，也都逐渐向彼此展露了平时鲜少看见的内心，也让此前自我中心的花花大少田大毛逐渐开始以另一种视野看待身边的他人，发现彼此的温暖之处。也与大毛狗本身以毛线编织的公仔所有拥有的“温暖”“萌”属性契合。

大毛狗这个IP形象其实也是电影总制片兼总策划、映美传媒影业事业群副总经理李娜无意之中发现的。第一次看到这个有点小闷骚又贱萌的形象，她就觉得特别有意思。玩具不仅是对孩子，也可以对成人形成心理慰藉，“大毛狗”可以逾越社会中一些规则，随心地去浪、去犯贱，人们通过观看他的故事，也可以释放压力，最终会心一笑。

网大的初衷，也正是这样希望辛苦工作和生活的网友能在偶有闲暇的情况下，打开网站看一看影片放松心情，从一个网络娱乐产品的角度来说，《大毛狗》做到了。

首部真人CG电影

映美传媒如何改变网大江湖？

很多人对网络大电影的看法从2017年开始有所转变。曾几何时的“擦边球”印象早已慢慢消散，网大真正开始走上了良性发展之路。

诞生之初就被定义在B级片、Cult片的网大，在2017年的互联网影视精品大潮中不断实现自我进化与提升，实现了与院线电影有明确界别，又不失自己风格的全新定位。如今网大的成本相较过往已是大大提高，制作体量已经可以完全支撑一个60到90分钟之间的高品质网络作品。

用足够有底气的成本投入一个项目，来源于网大市场的成熟化，赌博心态再不可取，市场中依然活跃的参与者都以真实的质量进行比拼。而这样的成熟化，也为网大市场的类型化与商业化带来了更加成熟的发展和超前体验的空间。

诚如映美传媒在八月暑期档推出的首部网络动画大电影《星游记之风暴法米拉》，动画电影的品质相较前作了有长足的提升，其模式类似于国外通常以OVA的DVD、蓝光盘形式售卖的动画TV版番外，得利于网络付费模式的成熟，带动了动画IP在中国以网络大电影这种新形式重现。

同样由映美传媒参与出品和宣发的《孤岛终结》，在电影《三体》《端脑》纷纷夭折、杳无音讯之后，以“七万元成本拍摄科幻电影”的方式在2017年的网络电影市场杀出一条血路。

2017年的网大市场经历了成熟化的革新，优胜劣汰在所难免。这一年里，有的公司被并购，有的公司更换跑道，消亡率竟然已经高达85%。

作为从宣发方转型成全方位平台的网大公司，映美传媒如今在制作、宣发、IP和大数据等方面都进行了整合与提高。最后不仅在竞争中生存了下来，且在2017年交出了一份优秀的年度成绩单。在爱奇艺发布的网络大电影年度市场报告中，已跻身于网络大电影行业三足鼎立的势力当中。

据了解，由映美传媒出品并独家宣发的玄幻动作题材网大《伏妖·白鱼镇》上线48小时就突破1000万点击，至今累计播放量超过3600万，连续多日蝉联网大票房分账第一。其总票房高达1195.5万，投资回报率高达398.12%。也成为今年映美传媒所有作品里的票房TOP1，上线仅23天位列爱奇艺2017年网大年度总票房榜和投资回报榜的第6位。

另外，由映美传媒出品并宣发的《星游记之风暴法米拉》和《寻龙契约》也分别以751万、703万的票房进入爱奇艺2017年网大年度总票房榜Top20，入选数量与奇树有鱼并列第二。《东北插班生》则以233.5%的投资回报率，进入爱奇艺2017年网大年度投资回报榜Top20。

在向来鲜有豆瓣评分的网大作品里，《孤岛终结》成为了豆瓣评分7分的口碑之作，《星游记之风暴法米拉》的豆瓣评分更是高达8.7分，两部作品都获得大量一线影评人和网络自来水的好评，也为映美传媒的作品打下了口碑基础。

此次以大胆的姿态进行网大内容创新的《大毛狗》，是映美传媒全程主控并参与制作的项目，并将成为映美传媒的重点IP形象进行开发。因为“大毛狗”本身拥有完整的世界观架构，首部作品只是对重点角色的故事进行尝试，后续不排除有更多新“萌宠”角色的登场，这样面向全民受众的题材也有开发院线电影的计划。

网大真正走出了许多其他影视媒介所没有做到过的题材和类型，就在大家还享受着题材红利的时候，积极的网大公司已经继续挖掘题材蓝海了。当《大毛狗》为映美传媒打响2018年头炮的时候，这首部真人+CG电影兴许也打开了2018年网大市场的传奇开始