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其实今年很多华语片海报都不错，但是海报可不止要好看，还要契合影片的基调，最好能够反映出影片所要传达的理念，还不能显得太套路化，这才是更优秀的海报。 通常来说，一部电影的先导海报要优于正式海报，因为先导海报往往是在电影刚开始启动，或还在拍摄时设计的。它讲求艺术性，往往通过一个隐喻性的概念直指主题。好过那些靠明星大头照堆砌的正式版海报，这是一个“不变法则”。 以下是我们选择推荐的几款海报，不以任何顺序排列： 《我不是药神》这款“绕佛入世”版海报参考了印度壁画的设计元素。壁画中央是一尊手捻胶囊的印度佛像，佛陀静默以慈悲的目光注视前方，衣饰华丽多彩。因为强调壁画感，故意做旧。 印度壁画原本就是除佛教题材外，也会有世俗化的场面。片中的五位主人公，以坐姿环绕着佛像四周，周一围处于徐峥身旁，两人好像秤砣一样平衡左右画面，注重整体的画面平衡。周一围与其他人的视线也未落在一处，暗示着他们立场上的不同。 今年的海报设计呈现出的一种趋势就是，设计的重叠性还是比较高的，比如壁画风的海报已经出现多款： 《一出好戏》这四款手绘海报分别是高楼、海洋、岛屿和树林，它们正好构成了剧情的四幕，主要情节也都能在海报中找得到，比如： 每个角落都有故事，我们看海报时，会好奇它会把我们带到哪里。 这种设计是很多杂志常见的插画风格，近几年，也越来越多的运用到电影的新媒体物料中，比如2016年爱奇艺为“冯小刚线上影展”设计的宣传长途也囊括了冯氏多部电影的元素。 《一出好戏》这次出了很多不同风格的海报设计，邱炯炯绘制的人物海报和刘健的手绘海报，也都有各自的作者风格。 《邪不压正》这款海报还是贴合原著小说《侠隐》的意境，北平城的屋顶成为李天然的主要活动场地，甚至构成他审视这座古城的独特视角。 “屋顶”是《邪不压正》所有海报的元素，这张海报也发生于屋顶之上。它还突出了天空阴冷、压抑的色调，代出北平局势的吃紧。飞鸽更有山雨欲来的气势，仔细看，鸽群中间藏着一个飞檐走壁的人，他（她）隐形于鸽群中，混淆视听。 飞鸽也是片中传递信息的道具，对剧情发挥了重要的作用。 《西虹市首富》不仅翻拍自上世纪80年代的美国影片《普鲁斯特的百万横财》，其实图一这款人物情景海报的概念也是取自《普》的主海报。只不过《普》是主角从美钞堆里冒出来，《西》是从RMB的纹路（壹佰圆下方的梅花）被羁绊住，迎合主角“花钱特烦恼”的主题。 它甚至还延伸出另外两款，形成一组套图。 《命运速递》的先导海报是采用了埃舍尔的经典画作《上与下》的概念——无论向上向下都是无止境的楼梯，讲求用错觉图形来制造一个循环结，让角色置身其中。 这种构图设计海报也不新鲜了，包括《博物馆奇妙夜3》《林中小屋》。不过它的质感还是上乘的，好过今年使用了同样概念的《动物世界》的海报。 选择《未择之路》这款海报，是因为它是以“笑脸人”符号著称的艺术家岳敏君所绘，延续的是他的“表皮”系列，属于老本行的艺术设计。 “表皮系列”与“笑料系列”的本质区别就是，把人物的内心写在脸上，主要表达人物的内心状态。这些纹路将片中三个性格迥异的人联系在一起。
艺术家涉足手绘海报是个好现象，去年的台湾片《血观音》的海报也是艺术家柳依兰延续她以自我为形象的作品。 如果看过《地球最后的夜晚》就知道，男主角被缠绕在梦魇中。在这张海报中，他背朝前躺在一个旧床垫上，似乎已经陷入昏睡之中。女主角则长发掩面坐在床边，她背后的枪暗示了她与他之间复杂的关系。床的下方，是激起涟漪般的漩涡状图案，你可以视作这是男主角的内心世界，也解读成他的梦魇。这种漩涡状，也与影片的迷幻色彩不谋而合。 女主角一袭美艳的绿色旗袍，在这个昏暗的几乎单色调的场景中还是很跳，中英文片名以两种色彩叠加在床垫的位置，构图的比例非常适中。 自从黄海把水墨元素带入《黄金时代》的海报中，水墨海报就变得越来越普遍了，包括张艺谋《归来》的概念海报也用到了水墨。 《影》在正片的视觉上就采用了水墨风格的处理形式。那么它的海报就更适合水墨，设计师更配合剧情将“阴阳”放入其中。两个邓超手中的棍与伞，一长一短就像圆规一样在阴阳中自由挥洒。阴阳之外是竹筏舟，也对应了电影中的场景设定，很具有中国传统韵味。 《影》与《地球最后的夜晚》都采用了“漩涡”/“螺旋”状的构图做底衬，这也是近两年海报设计的常见特色，比如光线影业旗下几部影片的手绘海报均是如此： 这就是为什么我这次没有选择它们的原因，重叠性太高。 《小偷家族》的“希望不散”主题海报，使用的是浮世绘风格的背景，重现了这个没有血缘关系的家庭在海边嬉闹的一幕，这正好是奶奶的视角，她默默说着“谢谢你们了”令人动容。 海报为这张剧照（下图）撑起了一把伞，暗示一家人在奶奶庇护的房子里。快乐只是一瞬间，奶奶去世后的家庭关系，正印证了那句老话：“树倒猢狲散”。 不过我仍然觉得它的画面有点过于满，如果把上下的海浪去掉，或许会更好。 《云水》这款国际版海报相当写意，首先映入眼帘的是草书字体的片名“云水”，导演姓名则以印章落款方式呈现，风格统一。很少见到用片名来做主视觉的海报，这张海报的确叫人眼前一亮。 唯一的人物——云水和尚，处于片名之下，蒙着眼睛，感受着水墨世界的这份质朴宁静，构图与风格达成统一。 《流浪地球》的先导海报像一本镂空的已经破旧不堪的旧书，里面是各大行星的介绍，看起来立体感十足。眼尖的朋友可以看到镂空部分深处其实是有文字的，放大之后发现其实就是原著小说的一行行文字，使这张海报成为一本小说似的封面。 这种设计，还带有一种探寻宇宙世界奥秘的意境。 《龙猫》的中国海报采用俯瞰视角，两姐妹在一片茅草中寻找着什么，乍一看是茅草，其实是龙猫的肚子。 龙猫在电影中出场镜头就不多，却是全片的灵魂，这款海报相当契合原片精神了，实在匠心十足。这张海报，在日本也获得了相当高的评价。 《英格力士》虽然还没公映，但是这款国际版海报早就吸引眼球了。海报上的中山装和“世界上只有一种英雄主义”字样勾勒出了时代的气息和故事主题。 还是很喜欢艺术家去诠释与之风格相匹配的电影海报，这个戴着红领巾的中山装来自雕塑家隋建国的成名作《中山装》，艺术家以雕塑为媒介完成了对中国精神的塑造。
海报里这句话是出自罗曼·罗兰的《米开朗基罗》：世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相后还依然热爱生活。 用一条中轴线做海报的二分法，也近几年海报的常见设计，《小偷家族》《云水》其实都是如此。 《路过未来》这款海报的中轴线没有乱用，它让阴影中的高楼对中间透着曙光的狭长缝隙构成一种压迫感。看上去，缝隙是针头状，片中那位试药头子（男主角）处于针筒的高位，他对试药者构成居高临下的姿态。身为“试药族”一员的女主角处于针眼下端，代表着在嘈杂城市中生存着的夹缝求生，这样的设计，可谓一针见血。 以上就是我的选择，还有一些大家觉得好，我未必觉得好的海报，我也想简单说几句。 比方说《柔情史》的海报，这张海报其实直接用了埃贡·席勒的经典画作《Dead Mother》，这就没什么可说了。
《大象席地而坐》的海报也是，它其实用的就是好莱坞怪物片的海报设计思路——怪物不能先露出真容，要吊起观众胃口才突显氛围，烟雾正好成为突出这种氛围的媒介。 所以，这样的海报，也不在我的选择范围中。 好的，这次我们的2018年度海报推荐就到这里，那么，在2018年的海报中，哪个海报是给你留下最深印象的呢？
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